每个（gè）城市都有自己的文化品牌，凝聚了（le）城（chéng）市（shì）的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市之（zhī）间的核心竞争带（dài）来了机遇和挑战，也使（shǐ）城市（shì）营销成为塑造城市形象的重（chóng）要（yào）手（shǒu）段。城市营（yíng）销（xiāo）方法繁多，但（dàn）能够让（ràng）受（shòu）众留（liú）下深刻、长久印（yìn）象（xiàng）的是城市文化品牌以及由此带来的（de）知（zhī）名度和美誉（yù）度。一部优秀的城市形象（xiàng）宣传片就是一座城市的文化品牌。

目前，我国（guó）很多城市都制作了独具特色（sè）的（de）宣传资料片、旅游形象片、招商形象片等城（chéng）市形象宣传片，从不同角度，通过不同媒介展示城市形象，推介（jiè）城市品（pǐn）牌。以中（zhōng）央电视（shì）台展播的城（chéng）市形象宣传（chuán）片为例，一方面以强烈的视（shì）觉冲击和影像震撼，带给观众极其深（shēn）刻的城市印（yìn）象体验，对扩大（dà）城市影响力起到了积（jī）极（jí）作用；但另一方面也造成了各个城（chéng）市之间相互效仿、城市形象宣传片（piàn）制作（zuò）与传播雷（léi）同等（děng）一系列问题。

一是制作画（huà）面（miàn）精美（měi）但（dàn）内容千篇一律，容易产生审美疲劳，混淆（xiáo）城市印象。不少城市形象宣传（chuán）片以自（zì）然（rán）风光为主打（dǎ）形象，以传播旅游产（chǎn）业为导向（xiàng），通过唯美画面和当地人的欢（huān）歌笑语（yǔ）等元素打动（dòng）受众（zhòng），取（qǔ）得（dé）了较好效（xiào）果。但总体而言，表（biǎo）现形式单（dān）一，内（nèi）容缺乏创意的多个城市在（zài）中央电视台“风景这边独好”式的宣传（chuán）口号中，连续重（chóng）复播放，让城市特色和品牌（pái）形象淹没在了庞大的城市形象（xiàng）宣传片之中（zhōng），容易让受众产生审（shěn）美疲劳，甚至（zhì）混淆城市印象。

二是（shì）片面追求传播媒（méi）介的权威性，传播（bō）渠道单（dān）一，受众面（miàn）狭（xiá）窄。电视媒介以其传播的广泛性（xìng）、影响的深远性而（ér）成（chéng）为各个城市传播城市形象的首选，特别是中央电视台，因为其覆盖率高、影响力大，成为各个（gè）城市投放城市形象、塑造城市（shì）品牌的主要平台。这种片面追求传播（bō）媒介权威（wēi）性的做法，对于（yú）大多数城市而（ér）言，不仅增加了传播（bō）成本，而且减少了接（jiē）触人群、缩小了传（chuán）播（bō）覆（fù）盖面。随着（zhe）多媒体技术（shù）的发（fā）展与广泛（fàn）应用，城市形象宣传片的传（chuán）播渠道应该（gāi）是（shì）多样化。

三是传播（bō）诉求多（duō）点（diǎn）开（kāi）花，重点不突出（chū），影响传播效果（guǒ）。城（chéng）市形象（xiàng）宣传片作为传播（bō）城市形象的重要手段，其诉求应该体现一座城（chéng）市外在形象和内在品格的双重统（tǒng）一，以展示（shì）和塑造（zào）城市的灵魂（hún）与内涵。但是大（dà）部（bù）分城市（shì）宣传片的传（chuán）播诉求点并不（bú）明显，影响了（le）城市的品牌识别和传播效果。

世界经典的（de）城市形象宣传片在表现形式上往往特立独行，在情感处理上细（xì）腻周到，实现了观众记（jì）忆和认知效（xiào）果的双重（chóng）统一。新（xīn）疆万象城和巴郎影业（yè）小编（biān）建议，发挥城市形象宣传片的效果，要注重从（cóng）以下几（jǐ）个方面着（zhe）手。

一是优化传播渠（qú）道，选择合（hé）适媒介传（chuán）播平台（tái）。城市形象（xiàng）宣传片要根据城市（shì）发（fā）展主题，确定传播内容和传播方式（shì），针对目标受众进行传播（bō）。我们要摒弃（qì）媒介（jiè）越权威传播效果（guǒ）越好的（de）理念，选择合适的传播媒（méi）介进行宣传。一些已经为大众所（suǒ）熟知的城市可以在中央媒介（jiè）甚至国外媒（méi）介（jiè）平（píng）台进行（háng）形象传播；具有（yǒu）一（yī）定知名度的城市，宜先在省（shěng）级（jí）媒介传播，待实现更大的（de）认知效果后，再到中央（yāng）媒介（jiè）传播；一般性的中（zhōng）小城市，宜先在（zài）本地媒介或互联网上传（chuán）播，再（zài）到更高层次的（de）传统纸质媒（méi）介或电视媒介传播。互联网上传视频方便快捷，成本低，受众数量多，应（yīng）该（gāi）成（chéng）为中（zhōng）小城（chéng）市形象宣传的（de）主阵地。而户外LED大屏（píng）幕、企业展厅等也可以（yǐ）作为城市形象（xiàng）宣（xuān）传片播（bō）放（fàng）的重要场所。

二是寻找城市形象亮点，精准塑（sù）造城市个性。城市文化是城（chéng）市品牌（pái）的内在体现（xiàn），城市品牌是城（chéng）市文（wén）化的外在（zài）形式，城市（shì）形（xíng）象的亮点在于（yú）城市（shì）个性（xìng）。每一座（zuò）城市（shì）都有自己独特的（de）城市文化（huà）和城市品牌所（suǒ）显示的城市个性。城市形象宣（xuān）传片以直观、生动的方式（shì）向（xiàng）受众传达（dá）了（le）城市形象的地位、城市品牌的理念（niàn），因此，城市形象宣（xuān）传片在表现形（xíng）式上应符合城市独（dú）特的文（wén）化内（nèi）涵，在内容上应彰显城市个性，即在创（chuàng）作（zuò）过程中要展现其他城市所不具有的特性。唯有如此，才能（néng）散发出城市的人文魅力，触（chù）动受（shòu）众灵魂，提（tí）高传播的（de）感染（rǎn）力（lì）。

三是彰（zhāng）显城市文化底蕴，提升城市软实力（lì）。城市发展离不开城市形象的提升，好的城（chéng）市形象宣传（chuán）片就如同一部耐人寻（xún）味的文（wén）化电影（yǐng），显示的（de）是一座城市的文化底蕴。打造城市文（wén）化品牌，就是以城市特色文化为（wéi）对象（xiàng），提升城市（shì）形象和竞争软实力（lì）。城市的文（wén）化品牌既可以是传统历（lì）史文化，也可以是现代都市文化，最重要（yào）的是能够准确、独创（chuàng）性地（dì）反映（yìng）出（chū）城市品（pǐn）位，从而给受（shòu）众（zhòng）留（liú）下深刻的印象。如果城市（shì）形象宣传片的诉求内容（róng）和（hé）受众对（duì）该城市的（de）文化想（xiǎng）象模糊不清，甚至容易（yì）与其他城市产生（shēng）混淆, 就无法得（dé）到受众的（de）文（wén）化（huà）认同，更不能引起受众的体验兴趣（qù），也就（jiù）失去了城市形象宣传（chuán）片的原（yuán）有（yǒu）意义。

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